Come Delvaux, la più antica maison di pelletteria di lusso al mondo, è emersa come una delle preferite della Gen Z

Cosa hanno in comune la più antica casa di pelletteria di lusso del mondo e un pittore surrealista del 1900? Oltre a ciò, entrambi provengono dal Belgio, stanno unendo le forze per una delle collezioni intergeneri più fantastiche dell'estate.

In concomitanza con il 125° anniversario della nascita del maestro belga René Magritte, il marchio di lusso Delvaux lancia una capsule collection di ispirazione surrealista in edizione limitata esclusiva per l'Asia. Ispirata ai due amori gemelli della vita di Magritte, Delvaux - sua moglie Georgette e la sua arte - la serie in edizione limitata si lega al giorno di San Valentino cinese, o Qixi, che quest'anno cade il 26 agosto.

Per celebrare il lancio, dal 28 luglio al 6 agosto Delvaux ha creato una mostra d'arte coinvolgente e interattiva nell'atrio del centro commerciale SKP di fascia alta di Pechino, dove si trova anche la boutique pechinese del marchio. Jing Daily ha incontrato il CEO di Delvaux Global Jean-Marc Loubier all'evento di lancio per parlare dell'eredità del marchio, delle arti e della sua strategia in Cina.

Ricco patrimonio

Fondata da Charles Delvaux a Bruxelles nel 1829, Delvaux è la più antica maison di pelletteria di lusso al mondo. I suoi quasi 200 anni di storia ininterrotta hanno visto generazioni di artigiani della pelle progettare e realizzare nei suoi laboratori.

Distintasi per il suo spirito innovativo e il suo savoir-faire, e insignita del titolo di “Fornitore ufficiale della Corte reale del Belgio” nel 1883, Delvaux forniva articoli di pelletteria ai reali del Belgio. La maison ha inventato la borsa moderna quando ha depositato il primo brevetto per borse nel 1908, ed è stata la prima a introdurre collezioni di accessori stagionali negli anni '30.

Loubier, che ha ricoperto posizioni dirigenziali presso Louis Vuitton, Celine ed Escada, è rimasto incuriosito dalla silhouette di una borsa vintage Delvaux durante un viaggio in Giappone e ha acquistato il marchio con stakeholder asiatici nel 2010.

“Delvaux vanta un'eredità incomparabile di design senza tempo, pellami pregiati e artigianato di altissima qualità. Abbiamo rilanciato il marchio con una strategia audace per condividere l'eredità di Delvaux e portarlo all'apice del mercato internazionale della pelletteria di lusso", afferma.

Jean-Marc Loubier, CEO globale di Delvaux. Foto: Delvaux

Il Gruppo Richemont ha acquisito Delvaux nel 2021. L'operazione rafforza il segmento degli accessori in pelle di Richemont consentendo al contempo a Delvaux di sfruttare la presenza globale e le capacità digitali di Richemont per sviluppare opportunità omnicanale e coinvolgimento dei clienti. Dal 2010, Delvaux è passata da tre negozi in Belgio a 60 negozi in tutto il mondo. Le vendite internazionali sono aumentate dal 3% al 90% delle vendite totali.

Creazione di oggetti da collezione

Sorprendentemente, data la sua storica discendenza reale, le borse e gli accessori di Delvaux emanano un fascino non ortodosso, racchiuso nell'edizione Magritte, che sottolinea l'affiliazione artistica del marchio con le arti.

Negli ultimi dieci anni, Delvaux ha coltivato un rapporto creativo con la Fondazione Magritte. Questa capsule collection recentemente svelata è la nuova manifestazione di questa serie fantasiosa e spiritosa.

I pezzi di questa collezione, simili all'arte da indossare, presentano quattro motivi, ciascuno un omaggio a un capolavoro di Magritte. Le silhouette distintive di Delvaux, realizzate in pelle lussuosa e presentate in tonalità fresche, sono ravvivate da citazioni e simboli iconici.

La collezione spazia dai cigni intrecciati e dalla scritta “Amour” della serie L'Amour, alle interpretazioni intelligenti della bombetta di Magritte e ai sobri motivi di nuvole di L'Homme. Ogni pezzo è concepito come un pezzo da collezione. Tra i prodotti di spicco figura La Pomme, una custodia modellata in 3D a forma di mela, ispirata al motivo ricorrente della mela verde di Magritte. Vengono introdotte nuove silhouette, come la aderente Pin City, mentre vengono rivisitati anche gli stili classici delle serie Brillant e Pin.

La collezione di collaborazione di Delvaux spazia dai cigni intrecciati e la scritta "Amour" sulla serie L'Amour, alle interpretazioni intelligenti della bombetta di Magritte. Foto: Delvaux